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标志设计与消费者心理分析

编辑:广州吴杨陈品牌整合设计机构  时间:2013/03/01  字号:
摘要:标志设计与消费者心理分析
在现代社会中,标志设计是一种象征符号,把传达的内容转换成图形语言,用形和色来表达思想和抽象的概念,代表某种事物的性质及本质特征。标志,则是指区别商品,反映商品精神面貌的一种专用符号。"符号"是借助类比、联想的性质,将一件事的性质赋予、归类于一些代表性的附属物上。
 图形标志应该尽量体现品牌的内涵。美国市场营销协会是这样定义品牌的:品牌是一个名称、标志、符号、图案、字词与设计的集合体,该集合体将不同的产品或服务在市场上区别开来。所以人们设计标志的手法也极为丰富。
    商标的最高境界是以造型为媒介,进而超越形体进入精神领域,能接纳多元思想、事件、传统,并经得起时间的考验,产生一一股信仰般的精神力量。现代科技的发展,极大地提高了设计手段,丰富了设计形式,拓宽了商标设计创意的思域。纵览当今的商标设计形式精彩纷呈,应用范围更为广阔。特别是在印刷、复制技术万面,现代商标的设计者不必有太多的顾虑限制。
    标志与人类社会生活密切相关,其在现代设计中占有重要的位置,随着应用范围的扩大,标志设计己成为自成体系而且朝着多样化发展的独立学科。
    随着社会经济的迅速发展,消费者的心理研究已成为现代商标设计的核心。只有把握消费者的心理特征,满足消费者的新奇、得益和逆反等心理,才能科学而策略地设计商标,最终真正被消费者接纳。
   在现代社会,新旧产品相继登场,世界充斥着商标语言,商标语言是指文字商标和组合商标中的所有文字信息,包括商标的名称,商标图形上的汉字或者其变形、汉语拼音或者其缩写、外语译名或者其缩写。但商标语言并不能都走进受众的心灵,有的商标语言容易被接受,紧追其产品不舍;有的商标语言人们却视而不见、充而不闻。可以说,离开了受众,商品语言的宣传也就失去了意义。笔者认为,受众是商标宣传的对象,受众问题应该放在第一位来研究。如果商标制作者忽视和脱离了广大受众的心理,不了解受众的需要和兴趣,不注意研究怎样才能反映受众的需求,表达受众的好恶,就很难引起受众的共鸣。因此,为了使商标语言做到有的放矢,就应该研究受众的心理如其意志、愿望、情绪和要求等。
 对事物的敏感、好奇心理,是受众普遍心理的重要组成部分之一,也是人们的动机心理活动的一种特殊现象。好奇心理使得人们用不着再启发、说明自然就会对新事物关注和感兴趣。凡是新奇的事物,人们容易感兴趣,这些事物也愈加能引起人们的注意,从而诱使人们去观察和探究。商标语言一般是现代汉语中常用的词,也有其固定的组合;但如果出现外来词、新造词或者古语词,那就会给人以新奇感。
 改革开放后,大量的外国商品涌入我国,给我们的商标语言带来了清新的血液。在服装、电子和化妆、卫生等都领域都能见到,服装如“阿迪达斯”、“花花公子”,电子产品如“松下电器”、“摩托罗拉手机”,卫生领域的产品如“高露洁牙膏”、“佳洁士牙膏”等。
    标志的最高境界是以造型为媒介,进而超越形体进入精神领域,能接纳多元思想、事件、传统,并经得起时间的考验,产生一一股信仰般的精神力量。现代科技的发展,极大地提高了设计手段,丰富了设计形式,拓宽了标志设计创意的思域。纵览当今的商标设计形式精彩纷呈,应用范围更为广阔。特别是在印刷、复制技术万面,现代商标的设计者不必有太多的顾虑限制。
    商标与人类社会生活密切相关,其在现代设计中占有重要的位置,随着应用范围的扩大,商标设计己成为自成体系而且朝着多样化发展的独立学科。
     标志设计从视觉上还给人的心埋直接带来影响,商标的构思与形式会影响人们对其所代表的事物的认识,特别是在商业性的活动中,对企业和产品商标印象的好坏,从而导致人们对其质量、价值的评价。
 我国文化源远流长,古语词十分丰富。有的商标语言巧妙地使用古语词而能达到给人耳目一新的感觉。例如:“美尔姿(西服)”、“美尔雅(羽绒服)”等。这些商标语广告语在“尔”的指引下,将泛指游移性的潜在对话者领入了预设着相熟相知的显性对话中,使“你”进入到一个平等、亲切与和谐的语境中,触发好感,引起“你”等受众的共鸣,从而缩小两者之间的心理距离。可以说,用“你”等,使消费者进入一种对话语境中,增强对广告主的亲近感和亲和度,字里行间浓厚的情感因素,对消费者寄予一片深情,关怀消费者,为消费者着想,让人感到温暖与亲切,在温馨的气氛中能调动消费者的购买情绪。
 人们在生活和学习中,需要了解周围事物的变动,掌握各种各样的信息,尤其对于与自己切身利益相关的事物和信息,更为关注。现代公益广告应以公众的需要作为导向。美国人文主义心理学家马斯洛把人的基本需要按低到高分为七种:生理需要、安全需要、爱和归宿的需要、自尊的需要、审美的需要、认知的需要、自我实现的需要。
    随着现代社会的发展,特别是我国经济的高速发展,人们的生活方式发生了重大变化,现代公众的温饱问题已经基本得到解决,他们的消费需求不仅仅限于生理上的需求,对于友情、亲情、爱情等的需求已成为人们消费需求中的一个极其重要的方面。因此标志设计师设计出具有情感意味的商标语言定能会激起目标受众强烈的情感心绪,从而达到提醒,劝告的效果。
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